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KENROLL-防滑拖鞋運動謀劃

KENROLL | 運動謀劃

辦事項目:運動謀劃


流傳目標 

KENROLL“天使的同黨”妊婦家居防滑拖鞋,是一款專爲妊婦及哺乳期媽媽設計的浴室防滑家居鞋,籌劃2018年3月正式上市。
新品上市推行目的是——晉升花費者對KENROLL妊婦新品産品和品牌的認知,助力發賣。



産品配景 

經由過程市場調研發明,在家中廚房、浴室,地板外面有水迹的客堂等場合,90%以上妊婦有“摔到”的閱歷,妊婦作爲家庭“國寶級”人物,她的平安安康倍受註視。而市場上很多拖鞋品牌卻沒有洞察到這一潛伏的市場需求。
爲懂得決准媽媽們“易摔到”這一痛點成績,KENROLL研收回一款掩護妊婦居家平安的拖鞋,該産品不管從防滑擦力、材質、設計、功效等方面表示精彩,特別是鞋身花龍點睛的夜間熒光功效、鞋身可隨妊婦腳形變更而變更的“雙翼”奇特設計,可謂完整推翻傳統拖鞋,産品自帶光線。



市場格式 

品牌陣營初步構成:國際領軍品牌缺掉/品牌認識薄/低端競爭加重
在花費眼裏,國際拖鞋企業還沒有影響力大的代表品牌,差別化定位將勝出!



目的用戶 

1、妊婦是購置産品的重要人群
2、准爸爸屬第二大購置賣人群
3、妊婦石友閨密送禮准媽媽,成爲潛伏客戶群體(此類用戶須要改變購物認識,須要在發賣層面上加以引誘)

專注家居鞋防滑範疇,旗下具有自有品牌KENROLL,是一家集自立開辟-範圍化臨盆-多渠道發賣于一體的全家當鏈大型家居鞋公司,設有5000㎡的大型家居鞋臨盆工場,線上天貓商號,線下大型商超雙向發賣。



結論 

“妊婦”與”媽媽“不只在花費決議計劃中具有主要的感化;
在母嬰常識和産品的流傳上,也具有主要的價值;
數據顯示,新一代“媽媽”有激烈的分享經歷和推舉好産品的誌願;她們由以往“無聲無息”的花費者,改變成爲自動的流傳者;
並且,“媽媽”異常愛好吐槽;
“媽媽” 曾經成爲母嬰産品口碑流傳的癥結群體。



流傳主題 

時辰庇護  平安防滑



焦點癥結點 

防滑、鞋身可調巨細、夜光可視、環保



流傳戰略 

我們願望每壹個具有KENROLL的花費者認為KENROL拖鞋是一雙真正防滑的家居拖鞋。
讓每個具有“天使之翼”的准媽媽們認為産品真正名符其實。讓“天使之翼”穿在妊婦腳上是一種真正防滑的家居必備拖鞋。


依據以後現實情形,建議本次新品上市以線上線下聯動。
聚焦准媽媽這一花費群體,重點做用戶引誘,用戶粘性及産品體驗平台。
1、完美自媒體平台
2、與母嬰重點社區平台協作,小部門硬廣作爲進口 ,建産品專題頁面。
3、用事宜/運動/話題/內容 營銷,吸引花費者存眷,介入。
4、到達線上引流線下,贊助花費者樹立購置信念 。
5、線下産品包裝周全完美,完美品牌VI,塑造出品牌專業感、大品牌感、價值感。 
4、全國品牌協作加盟商重點做新品發賣政策及産品培訓,爲新品上市做輔墊,
6、重點做新品樣板市場。